Não. Mas atua em conjunto com o marketing. Branding é centrado na sua marca, indo além de um ou outro produto e permeando toda a sua organização/empresa. Marketing é mais centrado em promover um produto específico ou um conjunto de produtos.

Não. Branding é a base para qualquer campanha, pois se trata de sua marca, que vem antes de qualquer produto, serviço ou campanha de marketing ou publicidade. Branding é algo que turbina suas campanhas, pois injeta propósito nela, alinhando a linguagem da sua marca com aquilo que o público quer e precisa, e agregando valor a seus produtos/serviços.

Explicando de uma maneira simples, branding é gestão de marca. Através da aplicação de estratégias de branding, você pode fazer com que as pessoas lembrem-se mais de sua marca, percebam um significado nela, identifiquem-se com ela e, principalmente, comprem seus produtos ou serviços. Mas a marca é muito mais do que um logotipo. Ela é um conjunto de peças que precisam fazer sentido juntas. Essas peças vão desde padrões visuais (cores, grafismos, etc) até padrões comportamentais, como tom de voz, linguagem, valores e propósito. Pode ser que você não saiba, mas você tem uma marca, só nunca parou para planejar ela. Isso porque marca é um conjunto de percepções que as pessoas têm a respeito da sua empresa, dos seus negócios, de você. A sua marca não é necessariamente o que você diz que ela é, mas sim o que o público percebe a respeito dela.

Branding, na verdade, é diferente de marketing. Nós entendemos o branding como a base para qualquer campanha de marketing. Se sua marca (seu branding) está desalinhada com seus produtos, seus serviços, sua comunicação, temos um potencial desastre em andamento, pois o público provavelmente não entenderá muito bem o que você quer transmitir. E, não entendendo sua mensagem, o público não entende o valor de seu produto. Aí acontece um efeito cascata: eles consideram seu produto caro, acham que vale a pena comprar e vão até o concorrente que oferece algo um pouco semelhante, mas com um preço menor.

Em um primeiro nível, estratégias de branding bem planejadas e bem aplicadas vão alinhar o discurso da sua marca para aquilo que você quer transmitir e aquilo que seu público quer ouvir, que receber. Assim, pessoas terão uma percepção mais uniforme a respeito da sua marca. Com o discurso de marca bem alinhado, as pessoas começarão a se identificar com sua marca. É aí que as coisas ficam interessantes, pois identificando-se com sua marca, uma pessoa começa a ver propósito nela, começa até a se ver nela. E assim ela compra. Assim uma pessoa vira fã da sua marca. E aí agregamos valor à marca, aos produtos e serviços que você vende. Agregando valor à sua marca e a seus produtos, você vai aumentar as vendas, o faturamento. Um branding bem aplicado não é algo que só acontece uma vez, como uma campanha. Muito pelo contrário: branding, para nós, é cíclico, perpétuo, contínuo. E os resultados também.